Fintech · PWA
Praxe.
Finanças com prática. Organize seu dinheiro sem peso.
Projeto solo, do naming e da identidade de marca ao app no ar. Marca, produto e estratégia construídos do zero por mim.
Praxe é um app brasileiro de finanças pessoais que foge do frio das fintechs: acolhedor, com a língua de quem quer se organizar sem peso. Fiz o projeto inteiro sozinho: do naming e da validação jurídica ao manual de marca, mascote autoral (o Tatu), sistema de logos, paleta 'Brasilidade Discreta', o app (PWA) e a estratégia de lançamento. Não é só um produto. É uma marca construída do zero, do conceito ao código.
O desafio.
Apps de finanças são frios, cheios de jargão e vivem no vermelho de alerta, culpam o usuário e ninguém aguenta usar por muito tempo. Falta um produto brasileiro, acolhedor, que trate organizar dinheiro como hábito, não como punição.
A solução.
Uma marca inteira pensada pra tirar o peso: identidade quente e discreta, o mascote Tatu com o lema 'tô tranquilo, sei o que faço', e uma semântica de cores cuidadosa: o vermelho fica reservado só pra perdas reais, não pra tudo. A ideia é simples: registrar, ver, ajustar e repetir, até organizar dinheiro virar praxe.
Screenshots do produto
Resultados e features chave
- Manual de marca de 22 páginas: naming, paleta 'Brasilidade Discreta', tipografia e tom de voz definidos do zero
- Mascote autoral (o Tatu) com personalidade e lema próprios, aplicado no app e na comunicação
- Coleção de brindes da marca criada para o lançamento (caderno, adesivos, garrafa, camiseta, boné)
- Decisões de produto pensadas no detalhe: das cores que reduzem o 'peso' visual à experiência de uso ajustada em cada tela
- Site institucional no ar com lista de espera captando os primeiros leads orgânicos
Raio-X da Operação
Todo sistema aqui começou com um diagnóstico.
O seu pode começar em 2 minutos: 12 perguntas e você vê onde a sua operação perde tempo e dinheiro.
Contato.
Vamos organizar o seu negócio.
Me chama e a gente diagnostica onde tá o caos.